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川酒10年首現負增長高端酒亟待脫困
近日，工信部援引四川省經信委報告稱，川酒利稅、利潤近10年來首次出現負增長。其中，位列川酒“六朵金花”的郎酒和劍南春首當其沖。報告提到，從去年下半年開始，高端白酒在銷售受阻和庫存增加的雙重“重壓”下，名酒價格已從高位下滑，雖有一系列的降價促銷措施，但市場難以“挺住”。折射高端酒銷售困境據四川經信委的《四川白酒行業效益今年一季度出現負增長》的文章顯示，一季度四川省規模以上白酒生產企業304戶，累計完成產量97.16萬千升，同比增長4.74%；銷售收入也同比增長4.81%至509.04億元。但在微增的背後，其利稅和利潤出現瞭近10年來首次負增長。其中前者增速為-5.81%至122.75億元，而後者則為-2.31%至73.73億元。在產銷情況上，下跌的情況更為糟糕：產量增速下跌瞭20.56個百分點，銷售收入增速下降瞭31.49個百分點。值得註意的是，郎酒集團總庫存達到65.9億元，其中成品庫存超過57.7億元，庫存居高不下。而作為劍南春集團主打產品的“劍南春”系列品牌酒銷量同比下降52.49%，高端酒銷量大幅下滑。“主要原因是高端白酒銷售受阻，宜賓、瀘州等白酒重點產區及名酒企業銷售收入出現大幅下降，直接導致全省白酒產業增速明顯下滑。”對於產銷下滑的原因，該則信息明確指出。白酒營銷專傢鐵犁表示，四川的原酒生產企業也會遭遇市場的低迷。他估計，原酒市場在未來三五年內會出現飽和及供大於求的情況，此外上遊的采購企業在新的形勢下對成本要求更高，這些都可能會對四川的原酒產業產生比較大的不利影響。一位業內人士認為，劍南春的數據是行業周期調整的客觀反映，“劍南春主產品劍南春系列，在2011年下半年才剛進入順銷狀態，即經銷商以出廠價和銷售價之間的差價獲得利潤，而過去因價格倒掛問題，經銷商以廠傢的返點為主要利潤來源，這一輪的行業調整對經銷商影響比較大，畢竟如今高端白酒幾乎都倒掛瞭。”事實上，郎酒、劍南春的銷量下滑，正是目前高端白酒市場銷售低迷的現實反映。目前，有部分高端白酒品牌甚至出現瞭價格“倒掛”的現象，初步計算，高端白酒終端市場價格與去年同期相比下降在30%至50%，預計價格下調還將持續。“以前的時候，高檔白酒是我的搖錢樹，現在已經成瞭我的大累贅瞭！”看著自己店裡積壓的一箱箱高檔白酒，經銷商孫先生一臉愁容地倒著“苦水”，“以前我是一車一車地往外發貨，現在可好，一個多月瞭，一瓶高價酒也沒賣出去！”突圍之路行業分析人士指出，今年將是白酒企業分化和洗牌的一年，一些企業過去存在泡沫或者這次應對不及時、應對方向有問題，企業的發展可能就會出現問題。因此，面對高端酒的銷售不力，酒企正在調整發展戰略扭轉困局。《中國聯合商報》記者走訪市場獲悉，高端白酒巨頭正在嘗試對自身價格體系進行深度調整，尤其是對銷售平臺進行相應的掌控。有茅臺(600519,股吧)直營店負責人對記者表示，目前53度飛天茅臺的價格是1519元，但是消費者納入會員管理之後，最低可以1119元的價格買到。若與總公司簽訂合同，一次性購買2124瓶以上價格還可低至999元。五糧液(000858,股吧)的產品結構也仍在持續調整中。近日，五糧液一位內部人士對外界表示，五糧液接下來還將推出價位在400元以下的新品。其次，啟動消費型轉型也是酒企的新戰略。洛陽杜康酒銷售有限公司總經理苗國軍表示，公酒時代結束，民酒時代開啟，未來白酒會逐步回歸大眾消費本質，100元~300元的白酒產品將成為主力。在業內人士看來，白酒行業景氣下行，但主導大眾消費市場的中低端酒仍有較大的市場潛力。從中長期來看，對二三線或區域酒企的投資仍舊“物有所值”。伴隨著居民收入的增加和城鎮化的帶動，中低收入階層收入快速增長，主導大眾消費市場的中低端白酒將代替高端白酒成為白酒行業新的市場增長點。此外，實行酒類消費連鎖也是扭虧為盈的良方之一。川商酒業連鎖董事長王學林認為，走連鎖渠道優勢很多。首先擁有一定的品牌，貨品的真實性能夠得到保證；門店面對的是最廣大的消費者；連鎖門店擁有大規模的采購能力，可將采購成本降低，因而在零售價格上擁有一定的優勢；擁有產品豐富及酒類專業化經營能力等特點。北京一傢酒類連鎖企業負責人對《中國聯合商報》記者表示，今年1月~4月，該企業的銷售額同比上升瞭60%，其核心原因就在於，經過多年的積累，在市場亂象面前，企業的品牌力贏得瞭消費者的認可。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-08/154992943.html車貸信貸台北內湖車貸信貸汽車貸款宜蘭五結汽車貸款
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